N-Invest – перший добудовник Миколаєва
Стратегія, брендинг та промо.
контекст ринку
Ринок будівництва в Україні переживає непрості часи. Через війну, економічну нестабільність, перебої з постачанням матеріалів робота забудовників значно ускладнилася. Але найбільша проблема на ринку нерухомості – недоброчесні конкуренти. Через тих, хто недобудовує і зникає разом із грошима інвесторів, рівень довіри до будівельних компаній — на мінімумі.
завдання комунікації
Саме тому нашим завданням стало – сформувати довіру до компанії N-Invest та донести до клієнтів меседж про те, що ця компанія точно добудує і нікуди не дінеться. А кожен, хто мріяв про власне житло, отримає, нарешті, ключі від квартири.
Довести надійність забудовника допомогла особиста історія власника. Він вклався у будівництво, але забудовник зник. І тому йому довелося добудовувати власний дім самостійно. Так народилася компанія N-Invest — забудовник, який не просто говорить про надійність, а справді добудовує. Не лише власні об’єкти, а ще й заморожені.
позиціонування N-Invest
Ми вивчили ринок Миколаївської та Одеської областей, проаналізували конкурентів і зрозуміли головна перевага N-Invest — стабільність та виконання обіцянок про завершення будівництва. На цій ідеї ми вибудували позиціонування бренду. Так народився слоган «N-Invest — перший добудовник Миколаєва».
- Розробили digital-стратегію просування бренду
- Підготували позиціювання та маркетинговий план
- Розробили брендбук та оновлений фірмовий стиль бренду
- Налаштували систему управління відносинами з клієнтами (CRM)
- Займалися SMM-супроводом (Facebook, Instagram та Telegram) та PR-просуванням
- Створювали лендінги та буклети для житлових комплексів
- Проводили рекламну кампанію в Google та налаштовували таргетинг
- Зняли промо відео та створили анімаційні ролики для реклами в YouTube
візуальне рішення
Оновлене позиціонування компанії вимагало нового візуального стилю. Старий логотип мав несучасний вигляд, що здешевлювало і сам бренд. Ми зберегли зелений колір як символ екологічності, але додали яскравий помаранчевий — енергію, сучасність, рішучість. Новий логотип — мінімалістичний, скандинавський, його можна масштабувати під будь-яку поверхню від візитки до білборда. Це бренд-трансформер, який уособлює нове обличчя міста.
комунікаційна стратегія
Купівля квартири — це не просто транзакція. Це мрія, часто — найбільша в житті, тому бренд повинен не просто продавати, а вести людину до її мети. Нашим завданням став супровід клієнта від першого контакту до моменту, коли він отримує ключі.
Ми створили систему наскрізної аналітики та комплексного маркетингу. У рамках комунікаційної кампанії ми запускали рекламні кампанії, наповнювали контентом соцмережі бренду, розміщували outdoor та indoor рекламу.
У процесі реалізації проєкту наша агенція також допомогла команді клієнта вирости. Ми стали менторами для асистентки проєкту, яка стала повноцінним маркетологом компанії.
ключові результати кампанії
1153767
загальне охоплення соціальних мереж
152
відсотків зросли показники продажів
615
нових клієнтів залучено
над проєктом працювали
Контент-маркетолог і режисер Саша Небилович зняв такі надихаючі ролики, що половина команди задумалась про переїзд в Миколаїв
Акаунт-менеджерки Марія Большакова, Ксюша Свірідова, Альона Кононова та Аліна Гончаренко робили все можливе і неможливе, аби клієнт лишився задоволеним
Стратег Андрій Колесник та діджитал-стратег Олексій Землинський допомогли бренду N-Invest знайти свою фішку
Артдиректори Антон Невмержицький і Альона Сергеєва направляли нестримний креатив команди у продуктивне русло
Дизайнерки Анастасія Ніколенко і Даша Романова своїми віжуалами переносили читачів в квартиру мрії
Таргетологиня Олена Романова подбала, аби про N-Invest почув увесь Миколаїв
Операційний директор Саша Буянкін так вміло керував роботою команди, що ми виконали і перевиконали план продажів
Сммниці Даша Момот і Єва Файвішенко в ідеальній пропорції міксували корисні пости з інтерактивами
Копірайтерка Аня Дейниченко так багато писала про ремонти, що готова самостійно шпаклювати стіни
Андрій Колесник
Head of Strategy