UKR123 UCBI III
результати проєкту
3000000
мільйони людей в Італії кількість охоплень становить 3 мільйони, число переглядів складає 9,9 мільйона
2400000
людей у Франції кількість охоплень становить 2,4 мільйона людей, число переглядів складає 5,3 мільйона
1600000
людей в Німеччині – 1,6 мільйона і 6,1 мільйона відповідно
370000
людей в Португалії – 370 тисяч і 452 тисячі відповідно
300000
людей в Австрії – 300 тисяч і 1 мільйон відповідно
історія про проєкт
23 червня 2022 року Україна набула статусу кандидата в членство ЄС з низкою вимог, які має виконати для збереження цього статусу. Зв’язок України з Європейським Союзом відкриває нові можливості для її розвитку, забезпечення стабільності, зміцнення демократії, прав людини й економіки. У рамках цього процесу започатковано проєкт UKR123 UCBI III, який є програмою USAID в Україні та реалізується Кімонікс Інтернешнл.
Головною метою цієї кампанії було ознайомлення європейців зі змінами та перемогами українців на шляху до членства в ЄС, заручення їх підтримкою, а також визначення наявності потреби у таких проєктах в майбутньому. Для цього нашій команді потрібно було розробити та впровадити таргетовані комунікаційні діджитал-кампанії у Німеччині, Франції, Австрії, Італії та Португалії.
Який виклик ми подолали?
Україна щодня, як на передовій, так і в тилу, демонструє Європі відстоювання головних цінностей цієї співдружності – права приватної власності, рівності та гідності. Ми не просто хочемо стати частиною ЄС, а й впевнено робимо конкретні кроки для цього, змінюємося, реформуємо і навіть віддаємо життя.
Попри це, населення Німеччини, Франції, Австрії, Італії та Португалії має стереотипне, упереджене уявлення про Україну. Через те, що ці європейці досить мало знають про нашу політичну та економічну ситуацію, значення війни для нашого народу та наші перемоги в таких складних умовах, вони скептично налаштовані до нашого вступу в ЄС.
Саме тому найбільшим викликом цього проєкту для нас стало підбирання потрібних меседжів та розкриття сенсів для заручення підтримкою України серед громадян цих країн.
За період з 17 березня 2023 року до 30 березня 2023 року рекламна кампанія охопила 7,8 мільйона європейців.
- Розробили комунікаційну кампанію з використанням різноманітних медіаформатів та стратегій обміну повідомленнями для залучення аудиторії та ефективного донесення ключового повідомлення кампанії
- Розробили ідеї та створили сценарії для 4 відео англійською з адаптацією на 4 мови, 10 наборів візуального контенту, 5 інфографік про досягнуті Україною, попри війну, успіхи у сферах освіти, свободи, безпеки, прав людини, фінансів та ін.
- Найняли фрілансерів в ЄС та провели переговори з неурядовими організаціями для ефективної реалізації кампанії
- Налаштували та запустили таргетинг, отримали дозволи на політичну рекламу на метаплатформах
- Погодили модерацію джерел фінансування політичної реклами
- Проаналізували результати таргетингу та реакції аудиторії на меседжі та рекламні матеріали
над проєктом працювали
Акаунт-менеджерки Марія Балан та Наталія Прошина.
Копірайтерки Катерина Петренко та Наталя Борох.
Джуніор арт-директорка Анна Загуменна.
Стратеги Андрій Колесник та Рейзор Зеро.
Марія Балан
Junior Strategist
Наталя Борох
Copywriter
Андрій Колесник
Head of Strategy